Kitlenizle bağlantı kurmanın ve markanız için heyecan yaratmanın bir yolunu mu arıyorsunuz? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları, tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.
Müşterilerinizi markanızı tanıtan içerik oluşturmaya ve paylaşmaya davet ederek, dijital medyanın gücünden yararlanabilir ve markanızı savunan sadık bir topluluk oluşturabilirsiniz.
Bu blog yazımızda, hedeflerinizi tanımlamaktan sonuçlarınızı analiz etmeye kadar, başarılı bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyası oluşturmak için atmanız gereken adımları ayrıntılı olarak ele alacağız.
Kitlenizin gücünden yararlanmaya ve markanız için bir hareket yaratmaya hazırsanız, okumaya devam ediniz!
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyası nedir?
Kullanıcı tarafından oluşturulan ya da kullanıcının oluşturduğu içerik sayesinde oluşturulan bir kampanya, bir şirketin müşterilerini veya hayranlarını bir ürünü, hizmeti veya markayı tanıtan içerik oluşturmaya davet ettiği bir pazarlama çalışmasıdır. İngilizce olarak “User Generated Content (UGC)” olarak da karşınıza çıkabilir.
Kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik, fotoğraflar, videolar, metinler, referanslar veya diğer yaratıcı ifade biçimleri şeklinde olabilir. Kullanıcı içerikleriyle oluşturulan bir kampanyanın amacı, diğer potansiyel müşterilerde yankı uyandıran özgün, çekici içerik oluşturmak için marka topluluğunun coşku ve yaratıcılığından yararlanmaktır.
Bu tür kampanyalar, markayla kişisel deneyimleri olan gerçek insanlardan geldiği için genellikle daha organik ve güvenilir bir reklam biçimi olarak görülür. Diğer birçok potansiyel müşteri de empati yapar ve kullanıcıların fikirlerine daha fazla güven duyar.
İlginizi çekebilir:
Etkili Bir Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Kullanıcı tarafından oluşturulan bazı başarılı kampanyalar
Raklamcılığın dijitale daha fazla evrilmesiyle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerle yaratılan kampanyaların sayıyları da artmaya başladı.
Büyük markaların birçoğu dijital medyanın gücünü kullanarak bu tür kampanyaşarı düzenliyor ve çok iyi geri dönüşler alabiliyorlar.
Dilerseniz kullanıcılar tarafından oluşturulmuş başarılı kampanyalardan birkaç örneği inceleyelim;
Coca-Cola’nın “Share a Coke” kampanyası
Bu kampanyada Coca-Cola, müşterilerini kola şişelerini arkadaşlarının adlarıyla kişiselleştirmeye, fotoğraf çekmeye ve #ShareaCoke hashtag’ini kullanarak sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti. Kampanya, marka etkileşimini ve satışları artırmada çok başarılı oldu.
Doritos’un “Crash the Super Bowl” kampanyası
Doritos, müşterileri markayı tanıtan 30 saniyelik kendi reklamlarını yaratmaya davet etti. Kazananın reklamı Super Bowl sırasında yayınlandı ve marka, kampanyadan medyada önemli miktarda ücretsiz yer aldı.
Airbnb’nin “Orada Yaşa” kampanyası
Airbnb, kullanıcıları benzersiz seyahat deneyimleri hakkında fotoğraflar ve hikayeler göndermeye ve #OradaYaşa (#LiveThere) hashtag’ini kullanarak sosyal medyada paylaşmaya davet etti.
Kampanya, gerçek Airbnb müşterilerinin kişisel deneyimlerini sergilemede ve seyahat ederken bir yerel gibi yaşamanın bir yolu olarak markayı tanıtmada başarılı oldu.
Nike’ın “Geleceği Yaz” kampanyası
Bu kampanyada Nike, hayranlarını gelecekteki atletik hedeflerine ve özlemlerine Nike ürünleriyle nasıl ulaşacaklarına dair kısa hikayeler oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik etti.
Kampanya, marka etrafında bir topluluk duygusu ve ilham yaratmada çok başarılı oldu.
Bu kampanyalar, kullanıcı tarafından oluşturulan başarılı kampanyalardan yalnızca birkaç örnektir ancak daha pek çok örneğe rastlamak da mümkün.
Kullanıcı tarafından oluşturulan bir kampanyada başarının anahtarı, net bir harekete geçirici mesaj oluşturmak ve kullanıcılara içeriklerini kolayca paylaşabilecekleri bir platform sağlamaktır.
Kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik kampanyası nasıl oluşturulur?
Başarılı bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyası yaratmak bazı adımlardan oluşmaktadır;
- Hedefleri ve hedef kitleyi tanımlamak
Kampanyanızla neye ulaşmak istediğinizi ve hedef kitlenizin kim olduğunu tanımlayarak başlayın. Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve kampanya hedeflerinizle uyumlu içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
- Net bir harekete geçirici mesaj oluşturmak
Harekete geçirici mesajınız (Call to Action) net, öz ve kullanıcıların anlaması kolay olmalıdır.
Kullanıcıları belirli bir biçimde (fotoğraf veya video gibi) içerik göndermeye teşvik edin ve içeriklerinin nasıl kullanılacağını bilmelerini sağlayın.
- Doğru platformları seçmek
Hedef kitlenizin aktif olduğu sosyal medya platformlarını seçin ve orada bir varlık yaratın.
Instagram, Twitter, Facebook veya TikTok gibi platformlardan uygun olanı ya da olanları kullanın.
- Teşvik etmek
Kampanyanıza katılan kullanıcılara indirimler, ücretsiz ürünler veya ödül kazanma şansı gibi teşvikler sunmayı düşünün. Size katılımı artırmak ve kampanya etrafında bir heyecan duygusu yaratmak konusunda yardımcı olabilir.
- Kampanyayı tanıtmak
Kampanyanız çalışmaya başladıktan sonra, sosyal medya kanallarınızda ve diğer pazarlama kanallarında (e-posta veya ücretli reklam gibi) tanıtın.
Kullanıcıları içeriklerini paylaşmaya ve kampanyanın başarısını takip etmeye yardımcı olması için markalı bir hashtag kullanmaya teşvik edin.
- İçeriği yönetmek ve düzenlemek
Kampanyanızın bir parçası olarak gönderilen içeriği izlediğinizden ve sosyal medya kanallarınızda ve diğer pazarlama malzemelerinizde öne çıkacak en iyi parçaları seçtiğinizden emin olun.
- Analiz etmek ve ayarlamak
Kampanyanızın performansını düzenli olarak analiz edin ve gerektiği gibi ayarlayın.
Kampanyanın başarısını ölçmek ve sonuçları iyileştirmek için gerekli değişiklikleri yapmak için katılım, erişim ve dönüşümler gibi metriklere bakın.
Bu adımları izleyerek, markanızı ilgi çekici ve özgün bir şekilde tanıtmak için müşterilerinizin coşku ve yaratıcılığından yararlanan başarılı bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyası oluşturabilirsiniz.
Sonuç olarak;
Kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik kampanyası oluşturmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın, markanız için heyecan yaratmanın ve savunuculardan oluşan sadık bir topluluk oluşturmanın güçlü bir yolu olabilir.
Bu yazıda özetlenen adımları izleyerek, siz de hedef kitlenizde yankı uyandıran, müşterilerinizin yaratıcılığını artıran ve işletmeniz için gerçek sonuçlar sağlayan bir kampanya geliştirebilirsiniz.
“Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyası Nasıl Yapılır?” üzerine bir yorum